Blog

Dec 10, 2023

Glossier si rinnova

Advertisement Supported by Founded almost a decade ago, the millennial beauty

Annuncio

Sostenuto da

Fondata quasi dieci anni fa, la millenaria start-up di bellezza fa un grande passo con un pubblicizzato fiore all'occhiello di SoHo.

Invia una storia a qualsiasi amico

Come abbonato hai 10 articoli regalo da donare ogni mese. Chiunque può leggere ciò che condividi.

Di Rachel Strugatz

Un sabato pomeriggio di fine gennaio, in un tratto di North Sixth Street nel quartiere di Williamsburg a Brooklyn sembrava che Internet si fosse manifestato fisicamente. Marchi direct-to-consumer come Everlane, Brooklinen, Interior Define, Parachute Home e Gorjana si alternano qui tra i giganti: Nike, H&M, Patagonia e Lululemon.

Solo Glossier, fornitore di prodotti di bellezza giovanili, aveva una linea all'esterno.

"Mentre stavamo camminando qui, abbiamo notato le ragazze che tenevano le borse rosa", ha detto Eva Kemal, 22 anni, una consulente sanitaria che era in piedi accanto a uno specchio per selfie di You Look Good con Audrey Pooser, un'amica del college. "È semplicemente una questione estetica." Le unghie della signora Kemal si abbinavano alle borse della spesa rosa Glossier (una coincidenza).

"È davvero un'estetica", è intervenuta la signora Pooser, 23 anni. Fan di lunga data di Boy Brow e Cloud Paint, ha scelto un "prodotto per occasioni speciali": un lucidalabbra rosso. "Apprezzo il fatto che rendano collaborativo l'aspetto del pagamento una volta testati i prodotti, e ritirare la borsa rosa è sembrata una ricompensa."

Robyn Rapaport, 25 anni, è un'altra generazione Z che ha fatto visita al negozio Glossier per via dell '"estetica".

"E' esteticamente molto gradevole," ha detto la signora Rapaport dall'esterno del negozio, dove aspettava con cinque amici in una fila di circa 40 persone. Il Milky Jelly Cleanser di Glossier, una scoperta pandemica, fa parte della routine di cura della pelle della signora Rapaport da quasi tre anni.

Venerdì, l'estetica Glossier si dirigerà a Spring Street a SoHo, dove il fiore all'occhiello del marchio sarà a un isolato dal ristorante Jack's Wife Freda in Lafayette Street, un altro posto in cui la gente ama aspettare in fila nelle condizioni climatiche estreme di New York City, ad eccezione di waffle all'acqua di rose, non Balm Dotcom al gusto di rosa.

Il nuovo negozio è un palazzo dei selfie, una bellezza della Gen Z Disneyworld e un omaggio al sistema metropolitano efficiente ma a volte inaffidabile di New York. C'è una lounge di 500 piedi quadrati che è più grande della maggior parte dei negozi in centro, attrezzata con un facsimile gigantesco del profumo solido Glossier You, l'impronta digitale e tutto il resto.

Durante un tour del nuovo spazio, Emily Weiss, fondatrice e presidentessa esecutiva di Glossier, e Marie Suter, direttore creativo esecutivo dell'azienda, hanno gironzolato per il negozio. Hanno indicato tavoli da banchetto per esporre eyeliner e rossetto e un angolo bar dove è possibile fissare un appuntamento. (Immagina il Genius Bar di Apple, ma per i servizi di trucco o cura della pelle.)

Una vecchia macchina per artigli di carnevale offre ai giocatori la possibilità di vincere formine per biscotti a forma di G, fermagli per capelli e altro ancora, e un'area chiamata negozio di articoli da regalo è rifornita di merchandising, attuale e degli anni passati a grande richiesta, come un 2022 borsa da spiaggia del negozio di Miami. L'ammiraglia ha la sua esclusiva felpa con cappuccio nera (così New York!), e $ 5 da ogni vendita saranno donati al Sadie Nash Leadership Project, che cerca di dotare le giovani donne di capacità di leadership.

Il pezzo forte, un mosaico dal pavimento al soffitto in stile metropolitana di New York, è stato realizzato da Miotto Mosaic Art Studios con piastrelle importate dall'Italia. È lo stesso laboratorio dietro i murales piastrellati in alcune stazioni della metropolitana della città, tra cui la Pop Art di Roy Lichtenstein a Times Square e le tartarughe marine e i giaguari alla fermata del Museo di Storia Naturale sull'81esima Strada. A Glossier, piastrelle bianche, rosse e rosa sono modellate in rose, orchidee e un tubetto di rossetto Generation G. Naturalmente, "You Look Good" è inciso nel mosaico e si affaccia su uno specchio, implorandoti di fare un selfie.

In linea con il tema della metropolitana, le macchine MetroCard in cinque stazioni emetteranno MetroCard con il marchio Glossier stampate con rossetti rossi. Venerdì, negozi vestiti di tute rosa e dipendenti aziendali distribuiranno rose rosa ai passeggeri della metropolitana alla stazione di Spring Street.