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Jun 15, 2023

Come il marchio di prodotti di bellezza Fresh ha creato sostenibilità

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Di Laura Regensdorf

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È una luminosa mattina di febbraio a Bois Cheri, una piantagione di tè di 250 acri vicino al confine meridionale di Mauritius, quandoAlina RoytbergELev Glazman, fondatori del marchio di bellezza Fresh, arrivano per una visita tanto attesa. Il giorno prima pioveva a dirotto, come spesso accade in questo tratto mite e a bassa altitudine dell’isola, situato a circa 700 miglia a est del Madagascar, nell’Oceano Indiano. Ma oggi il tempo è di 82 gradi perfetti e soleggiato, come se si preoccupasse delle buone maniere per gli ospiti con jet lag. Nuvole di cotone punteggiano un sereno cielo azzurro e, sotto, filari di morbide piante di Camellia sinensis si estendono quasi fino all'orizzonte. Il tè è fiorito, piuttosto contro ogni previsione, su questo appezzamento di terreno vulcanico dal 1892, rendendo le lattine di Bois Cheri a fogli sfusi uno spettacolo familiare nelle dispense domestiche di tutta la regione. Ora, in collaborazione con Fresh, il tè nero della proprietà viene pressato in un diverso tipo di servizio: come un estratto brevettato che alimenta il siero Tea Elixir che ravviva la pelle.

Il tè mauriziano, particolarmente ricco di fitocomposti, è l'ingrediente esclusivo del Tea Elixir Serum di Fresh.

Questo tipo di cura della pelle “dalla fattoria alla bottiglia” ha fatto occasionalmente passi avanti negli ultimi anni, rispecchiando i movimenti nel settore alimentare e della moda per aumentare la trasparenza nell’approvvigionamento. Ultimamente, mentre il dibattito sulla sostenibilità nel settore della bellezza va oltre le preoccupazioni relative al packaging per abbracciare l’intero ambito della produzione, la prospettiva di stringere una partnership diretta con un fornitore significa che un’azienda come Fresh, dotata di risorse adeguate, come parte della scuderia di marchi LVMH - può aiutare a modellare quell'arco da zero. "È più di un semplice ingrediente", spiega Roytberg, con i capelli corti e una pashmina che le protegge le braccia dal sole. Silenziosamente perspicace e con uno spirito aspro, colpisce in modo complementare il ribollente entusiasmo di Glazman. "Non si tratta solo della provenienza della pianta: riguarda il luogo in cui cresce e le persone che la raccolgono", afferma. "Riguarda davvero la natura del pianeta."

Questo messaggio è prioritario per una repubblica insulare esistenzialmente preparata a prendere sul serio il cambiamento climatico. Pannelli solari e turbine eoliche punteggiano il panorama di Mauritius, dove il governo ha annunciato l'intenzione di eliminare gradualmente la produzione di energia basata sul carbone entro il 2030. Un murale lungo la strada sulla strada per Bois Cheri mostra una Terra cartoon che pedala su una bicicletta, con un promemoria di " Per favore ricicla." Collaborando con la fattoria del tè, Fresh ha deciso di diventare membro dell'Union for Ethical BioTrade (UEBT), la prima tra le maison LVMH a firmare un accordo con l'organizzazione no-profit. "È un organismo globale e abbiamo iniziato con loro durante la pandemia, quindi è stato davvero un momento folle per [intraprendere] questa impresa", afferma Roytberg, riflettendo sul labirinto della logistica. L’organizzazione verifica che le aziende rispettino una serie di principi fondamentali, che includono la conservazione della biodiversità e il rispetto dei diritti dei lavoratori, fino a dettagli specifici come i bagni accessibili. "Quando usi gli ingredienti non per nutrirti, ma per cosmetici e altre cose, vuoi trovare un modo per farlo in modo sostenibile", dice Glazman, i suoi occhi che si illuminano nei campi di tè all'altezza della vita mentre un lavoratore coglie una goccia di tè foglie giovani. I cespugli vicini rivelano tracce di una precedente raccolta assistita da macchine, ma Bois Cheri sta ulteriormente riorganizzando le sue pratiche con l'incoraggiamento del marchio di bellezza, appoggiandosi alla raccolta manuale per ottenere raccolti della massima qualità.

Foglie di tè appena raccolte a Bois Cheri, attivo dal 1892.

Per Glazman e Roytberg, che hanno lanciato la loro attività nel 1991 e costruito una prima base di fan con le saponette finemente confezionate di Fresh, il fascino del tè è sempre stato una seconda natura. I due provengono dalla cultura samovar: Roytberg è originario dell'Ucraina, mentre Glazman è cresciuto tra Russia e Israele. "Quando il tè nero è stato lanciato nel 2008", afferma Roytberg, riferendosi alla crema per il viso e alla maschera iniziali che hanno dato il via a un'eventuale collezione attorno all'ingrediente ricco di antiossidanti, "era il tè nero della nostra giovinezza". Per quanto ci fosse una vena di nostalgia nei confronti dei fondatori, il tè fungeva anche da chiave di volta, inserendosi in rituali simili in tutto il mondo. Lo sguardo di prima mano sulla lavorazione del tè mauriziana cementa quello che Roytberg, con più riverenza che linguaggio di marketing, chiama un "viaggio in un barattolo". Al terzo piano della fabbrica Bois Cheri, le foglie appena raccolte svuotate dai sacchi da campo ricoprono un lato della stanza, poiché i ventilatori contribuiscono a facilitare un periodo di essiccazione di 24 ore. In un'altra zona, le foglie vengono tritate finemente e la polvere risultante migra lungo un nastro trasportatore a livello del suolo, virando ad un marrone ossidato nocciola durante un breve periodo di fermentazione. Il profumo inebriante nell'aria è stranamente familiare, come quando si cade nella scatola del tè di Alice nel Paese delle Meraviglie.