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Dec 02, 2023

Le neurotecnologie ti aiuteranno presto a scegliere il tuo profumo da Yves Saint Laurent

The L’Oréal group continues to explore cutting-edge technologies for creating

Il gruppo L'Oréal continua a esplorare tecnologie all'avanguardia per creare nuove esperienze di bellezza. In occasione della Giornata Internazionale del Profumo, L'Oréal, colosso francese di cosmetici e profumi, ha annunciato una partnership strategica con Emotiv, azienda leader nel campo delle neurotecnologie, per aiutare i consumatori a fare scelte accurate e personalizzate attorno ai loro desideri di profumo.

"L'intersezione tra neurotecnologia, intelligenza artificiale e scienza è un entusiasmante passo successivo. La scienza della scelta di una fragranza è molto complessa. Questa partnership promette innovazione per l'intero settore della bellezza poiché è davvero la prima volta che i consumatori avranno accesso a un un'esperienza in negozio all'avanguardia che utilizza le neuroscienze per fornire consigli personalizzati e precisi sulle fragranze", afferma Guive Balooch, responsabile dell'incubatore tecnologico di L'Oréal.

L'Oréal spera di rinnovare l'esperienza di scegliere il profumo nei negozi , attraverso un visore multisensore basato sull'elettroencefalografia (EEG) che collega le risposte neurologiche alle preferenze delle fragranze. Le cuffie utilizzano algoritmi di apprendimento automatico che interpretano l'EEG, mentre i consumatori sperimentano famiglie di profumi proprietarie, per fornire la capacità di percepire e monitorare accuratamente comportamento, preferenze, stress e attenzione in contesti del mondo reale.

L'obiettivo è aiutare i consumatori a determinare il profumo perfetto adatto alle loro emozioni.

Infatti, secondo L'Oréal,le persone collegano varie emozioni, tra cui felicità e relax, alla loro preferenza olfattiva . Infatti, secondo L'Oréal, molti consumatori desiderano che il loro profumo apporti benefici emotivi (77%) o scelgono una fragranza in base al loro umore (più della metà dei consumatori di età compresa tra 12 e 34 anni).

"Esistono migliaia di opzioni di fragranze e sappiamo che può essere difficile per i consumatori orientarsi tra il vasto numero di fragranze e fare la scelta giusta per loro", afferma Stephan Bezy, Direttore generale internazionale di Yves Saint Laurent Beauté. "Attraverso questo sistema coinvolgente, siamo riusciti a fornire al 95% delle persone la giusta fragranza personalizzata in base alle loro esigenze e desideri, un valore enormemente superiore rispetto a quello ottenuto senza questa tecnologia. È un enorme primo passo in questa categoria. Una volta che sappiamo quali profumi rendono le persone sentirci felici, pieni di energia o altre emozioni, possiamo personalizzare ancora di più le fragranze: il potenziale è illimitato."

L'esperienza sarà disponibile in tutto il mondo inI flagship store Yves Saint Laurentin più paesi entro la fine dell’anno e fino al 2023.