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Jun 13, 2023

I neuroprofumi creano emozioni

Too rushed to wander around among trees for their relaxing effect? Spritz on

Troppa fretta per passeggiare tra gli alberi per il loro effetto rilassante? Spritz on Forest Lungs, una fragranza di The Nue Co. progettata per dare una sensazione calmante simile, grazie a una componente olfattiva che replica l'effetto dei phytoncides, composti di origine vegetale.

Le scorte del profumo per circa sei mesi sono state esaurite in soli otto giorni dalla sua introduzione, secondo Flo Glendenning, vicepresidente del prodotto e della sostenibilità dell'azienda con sede nel Regno Unito.

"Quel prodotto ha davvero attinto a qualcosa che le persone desideravano", ha detto.

Forest Lungs fa parte di una nuova nicchia emergente di fragranze chiamate neuroprofumi, che vengono creati con una o più note olfattive per suscitare risposte emotive neurologicamente provate, sempre più con onde cerebrali.

Gli effetti dei neuroprofumi risalgono a quelli del profumo con proprietà salutari, sante e curative a partire da circa 4.000 anni fa. Allora, le fragranze fornivano benessere spirituale e mentale, piuttosto che essere usate semplicemente come strumento di seduzione, che è stato essenzialmente il loro ruolo negli ultimi decenni.

"È davvero l'aromaterapia 2.0", ha affermato Céline Manetta, senior manager per gli approfondimenti sugli esseri umani e sui consumatori presso l'IFF, che gestisce il programma di scienza e benessere dell'azienda con sede negli Stati Uniti. "Oggi riapriamo tutte queste porte e territori."

I Neuroscent sono fragranze funzionali di prossima generazione, nate dalla scienza avanzata e supportate dai fatti, ma non sono del tutto nuove. I produttori di profumi hanno già studiato le reazioni biometriche delle persone al profumo, per cercare di comprendere la connessione profumo-mente. Ma oggigiorno si concentrano sempre più sulle reazioni delle onde cerebrali al profumo alla ricerca di risposte emotive che facciano parte di un benessere più ampio.

Pensa ai neuroprofumi come all'equivalente olfattivo della madeleine di Marcel Proust nel suo libro "Alla ricerca del tempo perduto". Sono fragranze capaci di evocare ricordi, emozioni – e forse molto altro ancora.

"L'effetto Proustiano non è che ti porta semplicemente a quel momento. Ti porta a come ti sentivi in ​​quel momento", ha detto Simon Ellwood, responsabile salute e benessere, fragranza e bellezza presso il fornitore svizzero di fragranze e aromi Givaudan. .

Il presente di questo è molteplice. A seguito dei lockdown legati al coronavirus, c’è un aumento della domanda di profumi con caratteristiche di benessere.

"C'è una maggiore comprensione del fatto che il benessere non è solo fisico", ha affermato Matteo Magnani, capo consumatore e responsabile dell'innovazione della profumeria globale presso Firmenich, il fornitore svizzero di fragranze e aromi.

Ha sottolineato il legame tra emozione e benessere mentale che è un'attenzione crescente per i consumatori, anche in relazione ai profumi di fascia alta.

"Hanno detto chiaramente che vogliono emozioni positive ovunque, sempre", ha detto Manetta.

"La nostra ricerca dice che due consumatori su tre guardano ai profumi non solo per il piacere, il valore edonistico di un buon odore", ha detto Magnani.

L’IFF ha intervistato più di 3.000 donne e uomini in 14 paesi diversi e ha scoperto che nove su 10 desideravano migliorare il proprio benessere. L'87% desiderava una fragranza con benefici emotivi e fisici, mentre il 45% ha dichiarato di aspettarsi che una fragranza raffinata migliori il proprio umore e i livelli di comfort.

"I profumi sono sempre più visti come un prodotto per la cura di sé", ha affermato Magnani. "Quindi, in quel contesto, l'equilibrio emotivo, il beneficio emotivo e l'impatto delle emozioni sul nostro benessere in generale diventano più rilevanti."

I giganteschi passi in avanti della tecnologia stanno contribuendo a trasformare questo sogno in realtà.

"Il pubblico ha avuto una maggiore sensazione di poter effettivamente osservare oggettivamente il proprio benessere", ha detto Ellwood, citando come esempio i tracker portatili.

Givaudan utilizza gli elettroencefalogrammi, o EEG, per seguire la risposta delle onde cerebrali all'odore. Tale metodologia implicita viene ora utilizzata più frequentemente in tutto il settore.

"L'idea è davvero quella di andare oltre l'ovvio", ha detto Manetta.