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Sep 07, 2023

Google Ads ha testato la sua privacy

By James Hercher How well does Google’s replacement tech for third-party

Di James Hercher

Come funziona la tecnologia sostitutiva di Google per i cookie di terze parti? Così, così (finora).

Martedì, Google Ads, la tecnologia pubblicitaria di terze parti di Google, ha pubblicato i risultati di un esperimento progettato per isolare il contributo delle soluzioni per il pubblico basate sugli interessi, tra cui l'API Topics, gli ID editori proprietari e i dati contestuali.

L'esperimento prevedeva un test delle proposte Chrome Privacy Sandbox e degli strumenti pubblicitari di Google incentrati sulla privacy.

Google ha lavorato su quelli che chiama prodotti per il pubblico basati sugli interessi come un modo a lungo termine per mitigare la perdita di dati di monitoraggio online, secondo Dan Taylor, vicepresidente di Global Ads di Google, che ha informato un gruppo di giornalisti sull'esperimento pubblicitario su Lunedi.

Il test di Google Ads è stato condotto dal punto di vista dei fornitori di tecnologia pubblicitaria di terze parti (che Google chiama "ATP", perché gli acronimi sono uno stile di vita).

Questo studio segue altri recenti esperimenti nel Chrome Privacy Sandbox condotti da ATP (scusate), tra cui Criteo e RTB House, che hanno entrambi incontrato ostacoli.

E ora Google Ads condivide le proprie frustrazioni nel testare le proposte di Privacy Sandbox.

E Google Ads si trova in una situazione simile a quella della tecnologia pubblicitaria di terze parti, che è sempre più legata al modo in cui i produttori di browser definiscono la privacy. Dopotutto, un numero crescente di utenti sceglie il proprio browser con la privacy in primo piano." Risulta che l'80% delle persone è ora preoccupato per lo stato della propria privacy online e quasi la metà abbandona i servizi a causa della privacy preoccupazioni", ha detto Taylor. "Quindi è spaventoso."

Il bene

L'esperimento di Google Ads è stato incoraggiante per la pubblicità basata sui dati senza cookie di terze parti, ha affermato Taylor.

Il test ha coinvolto un gruppo di controllo di segmenti di pubblico di Chrome targetizzati utilizzando cookie di terze parti e un gruppo di test targettizzato utilizzando solo segnali basati sugli interessi: dati contestuali basati sul sito, ID proprietari dell'editore quando disponibili e dati dall'API Topics. (Argomenti classifica gli utenti in base a interessi come "Moda" o "Notizie" in base alla cronologia di navigazione.)

"Le campagne che utilizzano segnali di tutela della privacy per raggiungere gli utenti mantengono un livello di fedeltà piuttosto elevato rispetto alle prestazioni basate sui cookie di terze parti", ha affermato Taylor.

Le percentuali di clic sono diminuite di meno del 10% senza cookie di terze parti, rispetto al targeting basato su cookie di terze parti, e il tasso di conversione per dollaro speso è sceso tra l'1% e il 3% per il gruppo di test.

Non è esattamente una chiamata alle armi, ma rappresenta un progresso per il toolkit dei prodotti sulla privacy di Google. Google vuole che l'API Topics, che in passato è stata testata come prodotto autonomo, venga invece incorporata come parte di un mosaico di dati che, in questo caso, include anche ID editore e dati contestuali.

Il cattivo

Tuttavia, ci sono molti avvertimenti da sottolineare qui.

Anche se lo studio di Google Ads si aggiunge al corpo della sperimentazione di Privacy Sandbox, mostra anche la lunga strada da percorrere per il gruppo Chrome prima che sia pronto a rispettare la scadenza del terzo trimestre del 2024 per la deprecazione dei cookie di terze parti.

E questo test è stato limitato in molti modi – così tanti modi, in effetti, che è difficile trarre altro da questi risultati se non un tiepido ottimismo.

Le campagne di prova A/B sono durate solo cinque settimane, il che non è una finestra sufficiente per la vendita di alcuni prodotti, ha affermato Taylor. Inoltre, cinque settimane non sono sufficienti perché l'ottimizzazione del machine learning di Google faccia il suo passo.

Inoltre, i test sono stati eseguiti solo in Chrome nelle campagne display. E, sebbene Google Ads abbia evitato i cookie di terze parti per scopi di targeting con il gruppo di prova, sia le campagne di test che quelle di controllo hanno incorporato cookie di terze parti per l'attribuzione, il retargeting e il limite di frequenza.

Tuttavia, secondo Taylor, il test ha fornito a Google "una buona comprensione" di come il targeting del pubblico per segmenti basati sugli interessi, come "in-market" e "affinità", si comporterebbe nella pratica rispetto al pubblico basato sui cookie, ha affermato Taylor.