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Dec 05, 2023

Il packaging dei profumi fa molto di più al giorno d'oggi

Pascale Gauthier | Dec 17, 2020 Perfume, an emblematic product of the beauty

Pascale Gauthier | 17 dicembre 2020

Il profumo, prodotto emblematico del mondo della bellezza, si reinventa costantemente per moltiplicare le innovazioni che ci deliziano. La fantasia resta essenziale per questo segmento beauty in continua progressione, come testimoniano i numeri. Nel 2019 il mondo della bellezza ammonta a 220 miliardi di euro e registra una crescita del 5,0% rispetto al 2018 (5,5% nel 2017) con oltre l'11% dedicato alle fragranze. Per il 2018, il totale delle fragranze ammonta a 50,98 miliardi di dollari con una crescita del 2,4% rispetto al 2017. Dieci anni fa, nel 2009, il totale delle fragranze è aumentato del 3,8% rispetto al 2008 arrivando a 36,63 miliardi di dollari.

Questa crescita complessiva del mondo beauty deve molto allo sviluppo del settore del lusso (+11% delle vendite 2017), delle vendite in Asia (+10% delle vendite 2017), dell’e-commerce (+25% delle vendite 2017), e travel-retail (+22% sulle vendite 2017). Dal 2018, il mercato mondiale dei profumi ammonta a C con proiezioni per la prima metà del 2019 che portano a raddoppiare questo valore di mercato nei prossimi quattro anni! [1,2]

Figura 1: Principali dati del mercato dei cosmetici. [1,2]

Il packaging, asset fondamentale per l'universo beauty, gioca un ruolo essenziale nella riconoscibilità di un brand o di un prodotto cosmetico. Nel caso dei cosmetici, infatti, il valore commerciale del packaging supera di gran lunga la sua funzione primaria di protezione del prodotto. Questo impatto di marketing della confezione – valutato all’82% per tutti i settori industriali – aumenta al 92% nell’universo cosmetico. L'elevata percentuale è in parte attribuita all'effetto specifico dei materiali utilizzati (48% leva di innovazione per i cosmetici) e alla formulazione associata al packaging (20% leva di innovazione per i cosmetici). [3,4]

Per i profumi la bottiglia resta un segno imprescindibile di riconoscimento di una fragranza conosciuta. Ma sono arrivati ​​nuovi prodotti. Star riconosciute che sono sempre state associate alle fragranze ora devono competere con nuove celebrità e le loro "creazioni su misura" per marchi e prodotti.

Ora, le tradizionali bottiglie di profumo convivono con confezioni dalle forme talvolta molto insolite, sfumando i confini tra universi consolidati e nuovi. In ogni caso tecnica e materiali devono seguire la fantasia dei creatori! (Vedi Figura 2)

Profumi e flaconi vari. [3,4,5]

L’innovazione nel packaging comprende forme e materiali, con questa imprescindibile idea di ecosostenibilità, condivisa anche per le formulazioni.

Per il packaging dei profumi, lo spray resta un elemento importante che modificherà le caratteristiche fisiche del prodotto. Dissociando le particelle, amplia la superficie di applicazione e offre immediatamente nuove sensazioni all'utilizzatore.

Uno spray trasformerà il prodotto e corrisponde a un settore efficiente e innovativo: pompe e aerosol (con o senza aggiunta di gas) si reinventano continuamente. [5,6] Più ampio, più lungo o più aereo, lo spray può formare una nebbia per avvolgere l'utente e creare nuovi prodotti profumati - come gli spray per capelli - che completano e arricchiscono le offerte dei marchi. Questi nuovi prodotti attirano molto di più l'utente (vedi Figura 3). [7,8,9]

Spruzzi più grandi o più fini possono modificare la sensazione del prodotto. Ecco un esempio: Dolce, un'innovazione brevettata, utilizza una nuova generazione di inserti, che sostituisce un singolo percorso con più canali con precisione micrometrica). Questo design consente una morbidezza specifica dello spruzzo. Per il profumo, l'utente può scegliere quanto lunga e intensa sarà la fragranza, a seconda della quantità di pressione sull'attuatore. [10]

L'innovazione sta anche nell'applicazione: il "codice dei gesti" è un superbo lavoro etnologico sullo spray e sulle terminologie ad esso collegate, spesso come gioco di parole. I gesti applicativi vengono reinventati e i movimenti semplici vengono resi divertenti. [11] Gli spray sono facili e veloci da applicare in un solo gesto e spesso ampliano la superficie di applicazione. Gli universi delle fragranze rimangono un universo specifico, con un'idea di mistero che dovrebbe essere preservata e potrebbe essere qualcosa di semplice come tubi a immersione resi invisibili in bottiglie dalle nuove forme.